• Tout public
• Demandeur d'emploi
• Jeune 16-25 ans

• Organiser un système de veille stratégique sur l’environnement de la marque, afin de disposer des informations concernant les évolutions touchant aux technologies, à la règlementation, aux tendances socio-comportementales et aux pratiques de communication.
• Evaluer l’impact des tendances repérées dans l’environnement de la marque, afin de qualifier leur potentiel d’opportunité ou de risque et de déterminer leurs modalités de prise en compte pour la marque concernant son positionnement, son offre produits/services et sa stratégie de communication.
• Piloter la réalisation d’études qualitatives et quantitatives associant l’exploitation de données massives internes ou externes, en définissant leur objet, périmètre, cadre méthodologique et objectifs, afin de disposer des éléments d’analyse fiables et objectifs nécessaires à la prise de décision stratégique de la marque.
• Interpréter les résultats des études produites, en mobilisant les méthodes, matrices et modèles d’analyse adéquats, afin de préconiser les orientations présidant à l’élaboration et/ou à l’amélioration de la stratégie marketing de la marque au regard de son marché et des attentes et aspirations évolutives de son public cible, incluant les dimensions éthiques, sociétales et environnementales.
• Analyser le positionnement et l’identité de la marque, en s’appuyant sur une méthode d’investigation associant matériaux documentaires, entretiens, ateliers ou observations directes et engageant une démarche collaborative associant ses parties prenantes internes, afin d’identifier ses caractères distinctifs.
• Clarifier le positionnement et la proposition de valeur de la marque incluant ses engagements sur les plans éthique, sociétal et environnemental, en définissant ses caractères distinctifs et avantages concurrentiels au regard de son offre produit/service et son public cible, afin d’élaborer la plateforme de marque constituant le référentiel de sa stratégie marketing et communication.
• Fixer les objectifs assignés à la stratégie marketing communication sur les plans qualitatifs et quantitatifs (notoriété, génération de leads ou de vente…), en précisant leur nature et en prenant en considération les projets de développement de l’entreprise et les opportunités portées par son marché, afin de disposer de repères spécifiques, mesurables, réalistes, pertinents et limités dans le temps pour cadrer son pilotage et son évaluation.
• Déterminer le cœur de cible et les cibles secondaires de la marque, en les caractérisant selon des critères descriptifs, socio-comportementaux, intentionnistes et affinitaires, et en établissant la segmentation de son marché, afin de définir une approche adaptée – voire personnalisée – pour chacune d’elles.

La certification vise à former et certifier des managers experts capables de répondre aux besoins évolutifs du marché du travail dans l’économie du sport. Ce secteur est en forte croissance et génère à la fois des richesses et des impacts sociaux, sanitaires et environnementaux, positifs comme négatifs. Historiquement soutenues par les pouvoirs publics, les activités sportives mobilisent aujourd’hui une grande diversité d’acteurs publics et privés, ce qui influence l’autonomie, les missions et la rémunération des responsables d’organisations sportives.
Ces derniers doivent désormais maîtriser de nouvelles compétences, notamment le digital, devenu incontournable dans tous les secteurs : e-sport, sponsoring, coaching en ligne, e-commerce, supply chain ou encore gestion des équipements sportifs. Dans le secteur public comme privé, le recul des financements publics et le développement de partenariats avec des opérateurs privés renforcent la nécessité de compétences en sport business, en négociation et en sponsoring, dans un environnement de plus en plus concurrentiel.

Prérequis d'une LIcence ou Bachelor

Durée en centre : 444 heures
Durée en entreprise : 444 heures
Durée totale : 888 heures

Formacode (Domaines de formation) :

• 46301 Communication entreprise
• 34052 Marketing
• 46330 E-réputation

Rome (Métiers) :

• E1103 Communication
• M1705 Marketing

NSF (Spécialités de formation) :

• 312 Commerce, vente
• 320 Spécialité plurivalentes de la communication